为什么是“知乎广告”备受恩宠?

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这么多广告平台,为什么偏偏是知乎广告备受恩宠?


知乎自20111月份正式上线,凭借高质量的知识社区模式,逐渐坐上中文互联网知识社交的头把交椅。多年的运营沉淀,使得知乎平台聚集了各行各业的达人以及大量优质的内容。


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平台的运营到一定程度,就需要变现的加持。知乎的变现,也由一开始的基于优质的内容的进一步单向的筛选及挖掘(知乎日报,知乎盐周刊,知乎系列书籍等),拓展为目前的书店(优质内容分发)+付费咨询(线上语音分享会)+知乎live(互动分享会)形式。同时,知乎变现的很大一部分源于知乎广告,推出了机构号+展示广告+信息流原生广告的广告模式。


1.知乎广告形式


机构号:品牌及机构申请开通知乎机构号,有相关的企业认证标记,也能看到访问情况。通过机构号发文章,提问或回答评论与用户互动,拉近用户距离,植入品牌理念,提升用户品牌印象,加大用户品牌忠诚度。比如MINI基于汽车设计的提问,跟宝马的互动等等。


2.知乎广告类型


展示广告:以品牌展示为主,以CPM计费,适用于比较成熟的品牌主。通过品牌曝光度,提升用户对品牌的认知度。


信息流广告:基于知乎成熟的PGCUGC平台的属性,信息流广告的发展也备受广告主青睐。信息流广告穿插在常规的知乎内容中,伪装成知乎原生内容方式,吸引用户关注。


3.知乎广告优势


整体优势:1.用户认同度高,用户出于对知乎高质量知识社区的认同,好感也会迁移到平台上对应的广告品牌中,从而对品牌产生一定的信任度与认同。2.整体用户素质水平高,整体知识水平跟消费力高,付费能力强。3.用户互动性强,对于有趣的内容,能积极主动参与讨论,进而通过朋友圈,搜索引擎进行二次营销。


知乎广告投放优势:人群定向形式,地域,网络环境,支持wifi定向兴趣标签,关键词定位。知乎用户根据自己的兴趣话题来浏览页面,通过算法与你后台账户设定的关键词进行匹配,在和关键词相关的答案页匹配成功后触发广告展示。


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坐拥优质用户、怀抱流量红利的信息流平台——知乎,难怪遭到被各类广告主宠上了天。您还在等什么,赶快找我们武汉聚亿媒进行知乎广告开户,开启您的广告奇妙之旅吧!



知乎是一个真实的网络问答社区,社区氛围友好与理性,连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解,为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。 ———————————————————————————— 知乎广告    知乎广告投放    知乎问答推广    知乎广告开户    知乎广告报价


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