实用tips: 全方位解析知乎广告

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知乎上面之前有一个话题特别火爆,bup主韩国东东就曾关于这个话题专门做过一期视频,话题讨论的题目是“男生的哪个瞬间让你觉得很有教养”,东东说,知乎上面的很多问题能帮助她更好的了解中国。截至到目前,这个话题被近15万人关注,也收到了2万多个回复。


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知乎作为国内最大的知识平台可谓是信息流渠道中用户质量较高、用户黏度较大的一个优质流量入口。


那么我们应该如何利用知乎平台进行知乎广告投放呢?


小编我如此善解人意,当然是想人所想,急人所需。今天从用户画像,适合行业,定向方式,创意展现、创意撰写等等几个维度来帮您全方位的解读知乎。


一、用户画像


年轻化、白领、高收入、高学历,是知乎用户最明显的几个特征。知乎的用户大多生活在一二线城市,较为年轻化,25-35岁的用户占到61%以上,他们收入可观,是品质生活追求者和新新人类。本科学历及以上用户达到80%,是社会各行业的中坚力量并且追求个人提升。


一句话概括:知乎的用户大都为高学历,且较为理性购买能力强。


二、知乎广告适合行业


从目前的数据来看,投放知乎的一级行业集中在电商、游戏、网络服务、金融、教育培训、旅游和房产家居等,而且效果都比其他渠道要好很多,符合人群高购买能力的属性。


三、展现样式


知乎的广告位主要分为四个板块:推荐页、问题页、回答页和关注页。


知乎的创意主要分为:大图、文字、视频、小图、组图。


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四、创意撰写


信息流广告的特点就是原生性。所以信息流广告创意,一般都要伪造的像原装出品。相较于其他平台来说,知乎用户的购买行为更加理性,对有逻辑性和有说服力的创意更能接受,所以知乎的创意文案在撰写时更加注重事实的罗列,阐述自身的需求和理性的对比,不适合夸大浮夸。


这就是需要亮出传说中的:知乎体啦。小编我在之前的文章里面已经提到啦,感兴趣的小伙伴们可以去找来看看。


五、定向方式


基础定向:性别、地域、年龄、网络环境、操作系统、APP偏好、设备价格等


兴趣定向:包括19个一级兴趣、116个二级兴趣


行为定向:包括搜索、阅读、评论、关注等相关内容关键词、文章标题。


知乎做为一个优质内容发源地,一个好的标题、创意、素材和内容,不仅仅能够起到即时推广的效果,吸引其用户主动分享、传播能力、社媒扩散力和再搜索力才是知乎平台的真正魅力。


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欢乐的时光总是过的这么短暂,今天就先说到这里,如果您想接下去了解更多有关知乎广告开户流程方面问题,可以站内直接联系我们——武汉聚亿媒网络科技有限公司,专注各类互联网平台广告,24小时专人在线为您解答。



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