知乎:为什么被挖墙脚的总是我?

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上次我们讲到了知乎广告,怎么投。今天我们就知乎目前所面临的困境进行一番大致的讨论与思考。今年年初,知乎大V出走的行动再次上演,他们选择了微博。但这次不是各大平台的争相角的结果而是这些大V们的主动选择。对于知乎这个一手将他们扶持起来的大本营,很多大V的心情都很复杂其实早在在知乎建立影响力之后,大V也想探索商业化和进一步发展壮大的可能性。但是就目前的情况看来,知乎并不能完全满足他们的需求,多平台发展成为了知乎大V选择的新趋势。

 

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那么知乎究竟应该样做才能协调这一现状呢


“知乎太小家子气了,没有海纳百川的胸怀,也没有想过树立大量头牌。与其被这个平台一直限制,不如去跟有眼光的微博等平台合作,才有点奔头。”在一场知乎大V聚集的饭局中,电影话题方面的大V忿忿地说道。听完这番话后,在知乎拥有近13万粉丝的另一位大V决定加入。不久后,她加入了一个微信群,在群里看到了几十个熟悉的ID。这些人都是在知乎有一定影响力(粉丝数量)的大V。


能在短时间召集这么多人,是因为知乎KOL太需要变现了,但知乎短时间很难满足他们的需求。早在201818日,微博问答官微宣布百位答主入驻,不少参与此次逃离知乎计划的大V也在列其中。


要知道这不是大V们的第一次出走


20173月,今日头条旗下问答平台悟空问答签约300位知乎大V,曾引起一阵骚动。但这也并不是一次成功的逃离,很多大V发现,悟空问答并没有知乎的社区氛围,信息流式的分发机制让大V和新人作者相比并没有太多优势,也难以形成品牌价值。


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有了悟空问答的教训,这一次,知乎大V投奔微博并不是要完全放弃知乎,而是寻求多平台发展。


对于知乎这个一手将他们扶持起来的大本营,大V们的心情都很复杂——他们也希望知乎能越来越好,但又觉得知乎越来越重的商业化气息破坏了原来的氛围。此外,作为“优秀回答者”,这些大V们也很难赚钱。


虽然平台和大V都希望商业化,但他们的步调并不一致。


这是一场事先张扬的出走


很多大V对知乎充满了怨气,因为有些时候他们希望得到知乎扶持的想法没能被满足。2015年,大V凭兴趣组织了“故事贩卖机”专栏,这一专栏有将近400位作者,卖出过不少故事版权,知乎上著名的高赞故事《诸神之战》、《人匠》等作者也都发迹于此。后来由于各种工作的忙碌,对“故事贩卖机”完全脱手了,这个专栏的流量也下滑严重。去年年底,大V们希望希望知乎能对此提高重视,进一步对接扶持这一专栏,但与知乎的沟通并不成功。


实际上,知乎也有自己的考虑。一位接近知乎的人士告诉界面新闻记者,故事和知乎的基因是天然抵触的。知乎绝不是单方面简单粗暴地否认故事类内容的价值,只不过在最初的选择上,知乎是打算走另一条路,做以事实为根据的内容。


在知乎建立影响力之后,这些大V也想探索商业化和进一步发展壮大的可能性。目前看来,知乎并不能完全满足他们的需求,多平台发展成为了知乎大V选择的新趋势。


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