知乎效果广告新产品上线——动态广告

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知乎广告新产品简介


  在Feed信息流中随用户手指滑动而产生动画的创新广告形态。其动画效果与用户操作结合的形态,可增强广告趣味性和互动性。


样式介绍


使用广告位

所有支持大图投放的广告位

大图模版,上传两张不同图片


素材规范

标题 32 字,描述 60 字

图片 1200*500<100k ,jpeg/png


样式交互

☉有两张尺寸一致的大图组成,随着用户滑动feed流,两张图片之间切换

☉点击图片进入落地页,即与大图交互一致

☉支持安卓一键下载


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广告示例


使用行业


电商、旅游、日化奢侈品、婚纱摄影、婚恋交友、房产家居等行业


使用场景


产品介绍、用户互动、折扣活动、新品发布等场景


动态广告投放逻辑及操作


投放逻辑:


  与现在大图广告投放方式相同,唯一差异为「创意」需要上传两张大图素材进行动态广告支持;一张图片等上传依旧保持现有大图广告投放方式


计费逻辑:


  与大图广告等计费逻辑一致,两张素材作为一个创意整体进行广告计费


广告操作:


  创建推广单元设置选择大图模版

  创建广告创意,上传两张图片,请勿上传两张相同等图片,否则广告无法通过审核


运营优化建议


  通过 大图vs 动态双图 A/B测试对比,得出以下结论:


•素材是影响点击率的重要因素

•两张图使用相近模版或设计风格,呈现微动效果的素材,点击率明显提升,最高提升35%

•两张图片设计风格排版相似(例如两张图片内容呼应、两张图片内容互相承接类的素材),点击率明显提升,最高提升20%

•两张图片设计反差较大(例如反差对比、两张图片排版不同),点击率明显下降


  点击率提升有助于ecpm竞价,建议通过素材优化提升点击率,以下是动态广告素材建议:


•第一张图很重要,选取优质有设计感的图片默认首图 (有跑量好的大图素材,可再设计风格相似有趣图片,尝试新增动态广告投放)

•图片设计风格简洁,避免元素、色彩过多,杂乱

•两张图使用相近模版或设计风格,切勿反差过大

•两张图片可呈现微动变化,例如核心区域形同,只变化部分区域要素

•两张图片可互相呼应承接,第一张引发好奇,第二张给予答案


动态广告素材参考



房产家居行业  A/B创意参考


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生活服务行业  A/B创意参考


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金融行业  A/B创意参考


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新增定向——年龄定向


功能介绍


移动端新增「年龄定向」功能,有效提升广告投放精准度。

支持23岁以下、23-26岁、27-30岁、30岁以上,4个年龄阶段定向,现以白名单形式开放

效果开屏和PC广告暂不支持


功能亮点——精准营销定向利器


◆圈定目标人群:如:教育行业(雅思/托福培训)目标用户多为大学生;租房行业目标用户多为职场人群;婚恋交友目标用户多为未婚大龄人群……

◆圈定高转化人群:如:金融借贷行业,职场人群相比学生人群还贷能力更强;


提升广告创意针对性

◆广告文案结合不同年龄段人群的需求/痛点,创意效果更突出!

◆广告素材围绕不同年龄段人群的关注点策划,更吸引用户!


案例锦集


潭州教育


标题:【潭州教育】年龄定向+差异化广告文案,有效降低线索成本,提升后端课程购买率!


所属行业:教育培训

投放产品:日语在线课程

目标人群:26岁以下新知青年,大学生用户为主;

定向策略:1. 首页+问题页

                2. 一二三线城市

                3. Wi fi+4G

                4. 年龄定向:23岁以下,23~26岁

文案策略:针对不同年龄段人群,广告创意差异化,效果显著。


→针对23岁以下人群创意文案


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→23~26岁人群创意文案



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效果展示:广告创意增加年龄定向后,线索转化率提升43%,转化成本降低39%;课程购买ROI超过1.3,比历史通投投放效果好!


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环球雅思


标题:【环球雅思】圈定大学生人群+人群对应文案,意向线索转化率提升,成本大幅下降!


所属行业:教育培训


投放产品:雅思课程


目标人群:18~22岁大学生

定向策略:1. 采用年龄定向+关键词定向组合投放;

                2.年龄段选择23岁以下人群;


文案策略:相同定向下测试三种文案方向,重点在标题上体现差异化;


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效果展示:不同文案方向,大学生备考方向文案点击率和转化率最高


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达内教育


标题:【达内教育】精细化人群+痛点文案,有效降低转化成本!


所属行业:教育培训


投放产品:IT培训课程


目标人群:23岁以下学生群体;23~26岁职场新人


定向策略:1.首页+问题页

                 2.IT相关关键词

                 3.中下晚时段

文案策略:

→针对 23 岁以下学生群体

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→针对 23 ~26岁职场新人群体


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效果展示:精细化人群+痛点文案,有效提升CVR。


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年龄定向使用Tips:


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