投放在知乎首页上的广告具体有哪些形式?

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  今天想聊的是投放在知乎首页上的知乎广告


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  第一个关键词是「伪装 」,知乎将首页的广告设计地几乎与其他信息流无异,这样做其实是很聪明的。为什么这么说呢?因为人天生对生硬直接的广告是有排斥心理的。

对比一下小时候看电视的时候那些「脑白金」式广告和近几年一些电视剧里出现的小剧场式的广告,你更愿意看哪种呢?


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深深洗脑的脑白金广告


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《龙门镖局》可能是小剧场广告的商业雏形


  这种小剧场广告,行业内称之为「中插」一般是沿用剧里的人物形象、性格、人物关系、道具,再编排一个无厘头却与推广产品相关的剧情,往往轻松一笑而过,而又达到了广告的效果,甚至很有可能你已经把它当作剧的一部分了。


  想象一下你为什么没有那么反感这一类的广告。因为轻松有趣的剧情?我想还有一点原因应该是它的沉浸性:直接用剧里的角色甚至主角,连取景、道具都是一样的,这是一段广告,但你不会有出戏的感觉。


  放在这里Feed流中的广告也是一样的道理,它不会那么突兀,它没有主动走到你跟前说:快看我快看我。而是平静地夹杂在其他信息卡片中间,这样天生的就不会让用户有心理设防。但有人要说了:这样做岂不是丧失了广告应有的效果吗?你都不一定注意到这是广告,点击率怎么保证?但我后面浏览的时候还发现重要一点:即同一个广告会在你滑动没多久后再次出现。

这种「设计低调」却高频出现的广告正在成为一种新的广告投放模式,是否会成为互联网广告新趋势,拭目以待。


  第二个关键词是「直接」,尤其是App下载类广告,现在可以做到无需跳转,直接弹出AppStore里的下载详情页,让你直接可以轻松下载。


  能做到这一点应该归功于苹果将App Store的接口开放给了开发者,在此之前,iOS更新到某个版本后,App可以直接在应用内给用户推打分弹窗,这种无需跳转出去的方式无疑大大增加了用户给App打分的效率与热情。要知道,一旦需要跳转,就会流失掉大半的流量。


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  用户可以直接在弹窗里完成给应用的打分


  另外根据需要,还可以在下载详情页前面插入一段广告视频,让你更全面了解这款产品,从而激发你下载的欲望。


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  最后还想提的一点是:知乎的本土化特色广告,很软,很知乎。来看看SK-II怎么做知乎广告的。

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SK-II的知乎软广


  首先它提了一个看似与本产品无直接关系但很应景的问题,然后就是下面排在第一的回答标有「品牌精选」文字标签,是不是会暗示品牌相关的回答呢?一打开,果然是各种产品相关的介绍软文。


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