为什么家居品牌要投知乎信息流广告?

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  知乎一直以来给人的印象都是一个高质量的知识社交媒体。虽然随着大量用户的进驻,让很多人觉得格调开始下降,编段子抖机灵的人甚至比分享干货的人还要多。但不得不说这只是互联网平台的必经之路,也是市场化的重要环节。


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  作为国内最大的知识分享平台,从高端迈向大众的知乎简直是天生的广告平台。定位精准、范围广阔,同时知乎点赞、感谢、分享、评论等模式更能让知乎广告不断被激活、传播,最大化广告效应。


知乎信息流广告有什么?

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知乎广告平台流量


  官方数据显示,截止到 2018 年 3 月,知乎注册用户数已达 1.4 亿,其中以18-35岁人群为主,平均日活跃用户量超过 3400 万,人均日访问时长 1 小时,月累计页面访问量达到 230 亿,累计产生提问数 2300 万,回答数近 1 亿。


  庞大的用户数以及高活跃度,完全满足投放信息流广告所最关键的流量因素。

根据日时段流量分析,知乎APP流量主要集中在8:00-24:00,0点以后进入低谷直到次日8:00逐步恢复。家居行业在投放信息流广告建议选择在8:00-24:00可以最大化收益。


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知乎广告定向


  知乎信息流广告拥有多纬度定向能力,分别是地域定向、内容定向、操作系统定向、网络类型定向。


  据官方提供的数据显示,知乎本科学历及以上用户占比73.93%;全国网民高消费群体占8.4%,知乎这部分人群比例是19.73%;知乎月支出在2000元以上的用户达49.53%。高收入和高消费人群比例也比互联网平均值高出数倍。


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  高质量的用户拥有更加庞大的消费能力,注重品质且更加认同产品之外的价值。对于家居行业来说,可以更多的赋予家居产品生活状态、生活态度、生活意义上的概念,来满足“年薪百万”的知乎er。


  家居企业投放知乎信息流广告完全可以根据知乎用户本身的高质量获取高额收益。了解这部分高学历、高收入、高消费的用户更需要什么,是知乎信息流广告提高转化率的关键。



知乎广告投放


  知乎营销平台账户分为四层:推广帐号、推广计划、推广单元、广告创意。


  知乎广告形态主要体现于:APP首页、APP问题页、APP答案页。


  针对知乎的人群特点,家居企业广告推广在文案描述上注重家居和生活的融合。在图片素材方面的选用,优先选取真实产品素材,搭配实际生活场景,对用户吸引力强,广告接纳程度高。


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知乎广告平台功能


  多创意优选、Deeplink、出价指导、流量预估。家居产品种类多样,不同素材创意在不同时间段或者不同话题下效果可能也不尽相同。知乎信息流广告可以根据广告投放效果智能选取更受欢迎的广告投放比例。而Deeplink在App运营中的重要作用在于提升转换率,也就是通过点击直达产品页面,更加直观方便。


  例如某家装公司在知乎投放精装和全包概念,针对不同的用户需求投放了数个广告创意。当用户对某一项服务更加感兴趣时,这个广告比例就会增加。对于用户来说也可以达到对哪项服务感兴趣点进去就是针对性的服务,而不是在一系列产品或服务中查找,最大化转换率。


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  就目前的家居行业来说,知乎信息流广告没有百度、头条等平台竞争激烈,属于蓝海市场,尤其适用于高质量家居产品的广告投放。一个拥有众多优质用户并正处于流量红利期的平台,你为什么不用?想要了解更多关于知乎广告开户、知乎广告报价相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。



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