知乎通过内容营销吸引用户留驻

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一直以高质内容生产著称的知乎平台在2017年开始宣布进入商业化模式,除了针对知识付费领域进行拓展外还对知乎广告业务进行优化调整,希望能够为平台商业化赋能。


和一般被动式传播的广告相比,知乎问答推广是在信息流广告的基础上,基于平台本身分享特性,让用户在进行问题检索、资讯获取的时候自然接受营销产品。对于用户来说,其自身是对广告存在反感情绪的,但是对于知识经验获取是积极主动的,因此知乎一直在尝试将广告和知识内容进行有机结合,如之前将奥迪品牌联合汽车领域相关知识的广告样式,用户接受度明显提高。


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现今,很多信息流广告是用过分析大数据对用户兴趣偏好进行预判,然后推送符合其需求的广告,这种方式也是知乎广告投放之一。其二就是知乎在平台内新增机构号入驻的方式,让用户以主动阅读账号内容,进而接受内容从而实现主动转化。相比传统广告以夸张吸睛的图文、视频模式来吸引用户留驻,知乎这种内容营销宣传更能加深品牌与用户之间的沟通,有助于培养用户对品牌的认知度并进一步引导转化。



知乎是一个真实的网络问答社区,社区氛围友好与理性,连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解,为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。 ———————————————————————————— 知乎广告    知乎广告投放    知乎问答推广    知乎广告开户    知乎广告报价


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