知乎信息流广告之教育行业优秀素材及落地页案例解读
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最近教育行业在知乎上投的火热,让我们来了解下教育行业是如何在知乎上投放的。知乎有着怎样的平台属性以及教育行业是如何调整投放策略保持良好的效果的。


一、知乎的用户画像

知乎作为中文互联网最大的知识讨论社区,聚集了中国互联网网上科技、商业、文化等领域里最具创造力的人群,以人为节点成规模地生产和分享高质量知识、经验、间接,构建高价值人际关系网络。

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另外,也源于知乎的“讨论社区”特性,和其他平台相比,它的评论区更是得到广大用户的关注,知乎用户的“三高”属性,额外加成备瞩目的评论区,使得一直是追求高品质用户的商家趋之若鹜的广告投放地——知乎,更受广告商的青睐。

那么如何在知乎广告上进行广告营销才能取得更好的效果呢?今天给大家分享一波最新最热的知乎信息流广告素材,带你深度实锤解读,这些素材好在哪儿?



二、案例分享  

  这是我用信息流雷达搜集的最近30天内教育行业跑的较好的素材案例

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综合来讲文案套路有:

 1、利用测试的方式获取用户的好奇心和求知心理,从而获得信息;

 2、利用身边人效应获得信息;

 3、利用数字激发起用户的好奇心。

针对报考消防师案例

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  标题为看看自己是否能够获取证书,利用好奇心引导用户填写资料,用测试的方式来获取的用户信息,其落地页内容体现出能够给用户带来价值并且通过这样的方式用户还可以分享给身边的人测,实现二次转化。这比干瘪瘪的提交表单信息参与课程内容设计要巧妙得多。

针对兴趣班

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  这个是某教育培训机构在各渠道大量投放的落地页,他们的课程有很多,值得学习的是市场上很多培训机构一个推广落地页包含了所有的培训课程,画面整体看起来杂而乱,没有凸出重点。没有对不同课程的受众群体进行细分,广告投放自然效果就不好。像这样画面风格简洁,针对的人群也很明确的落地页,效果会好很多。同时只差一节课,用数字表明要达到这样的水平也不难,降低了用户对学习素描的心理门槛。

针对英语培训班

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  最近知乎上大量投放的英语培训也是测一测的方式,这样可以很容易获得用户信息,将受众进行分类。

  综合上述的素材和落地页,我们可以知道最近教育行业知乎广告投放的展现形式通常以测一测的方式或者用数字直观的激起用户的好奇。

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