知乎广告投放----一场趣味知识满点的新营销
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  在搜索引擎信息中的垃圾内容越来越多的情况下,知乎这类优质信息分享平台在用户群体中的受欢迎程度也就越来越高。截止到17年底,知乎已聚集了逾一亿的注册用户,日活用户数达2600万,月浏览量达180亿,不论是从数据还是影响力,知乎都坐实了问答知识社区类的头把交椅。很多广告主希望入驻这个聚集了优质流量的平台,今天小编就给大家分享一下知乎广告投放

平台背景

  知乎上的内容包括科技、商业、文化等众多领域,也聚集了不少行业知识大V,从而产生了非常优质的知识、经验、见解,这样的优质知识分享社区,聚集了一二线城市高质量的用户群体,他们大多接受了良好的教育,有着体面的工作或社会地位,追求较高的生活品质,对众多品牌而言,他们是极力想争取的目标消费者。

优质的用户人群

  不同的平台用户有着不同的调性,但是在知识领域是没有界限也没有高低之分的。在知乎上既有专业深度的解答,也有风趣幽默的神回复,既有行业专家技术大V,也有斜杠文艺青年、游戏达人、投资小白等。他们有着不同的兴趣专长,涉及到方方面面的不同领域,但相同点是,他们活跃于互联网,对新产品、新服务接受程度高,也更加愿意去尝试体验新事物。他们喜欢符合自己调性的产品,乐于花费精力与财力了解获取这些产品信息,这些有着各式各样标签的用户,是大多数互联网产品的优质目标受众。

   根据之前平台用户属性分析,男女比例6:4,大多为年轻人群,这个用户比例对于大多数互联网产品而言都是主力的用户人群。


投放定向

  知乎广告目前开放上线4个维度定向,分别是地域定向、兴趣定向、内容定向、操作系统定向、网络类型定向,满足不同行业投放的基础定向需求,后续会开放更多的定向方式,例如时段定向、性别定向等。

  广告主初投可以根据基础的4个维度,定位自己品牌的情况,吸引受众群体汇集,并不断扩展潜在用户。

投放特色

知乎旗下知乎日报的时间线广告位

  知乎日报的首条广告被称为【时间线广告】,就是知乎原生广告。出现在当日信息流最末的《这里是广告,我们来聊聊你这辈子用过的那些电脑》,从最早的任天堂红白机、小霸王学习机、台式电脑等等,然后广告主interCoreM处理器就这么直接的出现了。

  其后,众多品牌登陆知乎日报【这里是广告】栏目投放时间线广告,文章形式五花八门,悬疑小说、科普盘点、漫画、翻译、互动猜谜。。。。。这是只有知乎才有的广告形式。随着搜索引擎的商业化,社交媒体的多元化,我们的生活被不断刷屏的微商和软文充斥,人们开始本能排斥被广告。因此,越来越多的品牌希望能在知乎这一优质平台,借助更有创意的形式与用户建立真诚直接的沟通,在精致、可读,具有趣味性和专业性的图文中,向用户传达品牌的创意与价值。

实际反馈

  目前接入的品牌、游戏、金融、社交、工具类较多。实操一款年轻社APP(具体名称不列出),产品已经推出2年多了,主流信息流成本在15~20+左右,投放知乎,CPC平均出价0.96元,激活率8~10%左右,激活成本在10元左右(最低可以到6~8元),符合预期。


知乎不仅仅是优质的知识社交平台,也通过不断推出创新的营销产品,建立营销的市场机制,让品牌通过最合适品牌的方式获益。在这个营销环境日趋复杂,消费者心理难以捉摸的时代,品牌主们应该尝试更多新颖而贴近消费者的营销方式——知乎广告无疑将会是一个不错的选择。





知乎是一个真实的网络问答社区,社区氛围友好与理性,连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解,为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。 ———————————————————————————— 知乎广告    知乎广告投放    知乎问答推广    知乎广告开户    知乎广告报价


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