在知乎上如何投放广告更引人注目

27

知乎广告如何投放更引人注目,对于信息流广告,主要看三块:1、平台背景 2、流量质量 3、精准定向

KCS}5UK5XGAFD%X6~5S9%1U.jpg

 1、品牌背景:中国最大的知识社交平台


 上述数据来源:知乎平台数据,2017年9月。不论从数据还是实际的感知(也就是凭感觉)来说,知乎坐实了问答知识社区类的头把交椅。


  知乎上的内容包括科技、商业、文化等众多领域,也聚集了不少行业的知识大V,从而产生非常优质的知识、经验、见解。


   大家的知识、消息来源从简单的百度搜索到知乎的详解,优质的内容使得用户的信赖感不断的增强,知乎的品牌价值和影响力也因此凸显。所以在内测期间不少知名品牌选择了知乎,反馈也还非常不错。


   目前合作的广告主不算多,用户被广告的骚扰也比较少,所以对于内容优质的广告内容接受度还是比较高的。


  2、 优质的用户人群


  不同的平台用户有着不同的调性,但是在知识领域就应该是没有界限的也无高低之分。


   在知乎上既有专业深度的解答,也有风趣幽默神回复;在知乎上既有行业专家大V,也有斜杠文艺青年、游戏达人、投资小白等等。


  他们活跃于互联网,对于新产品/新服务接受程度高,也更加愿意去尝试体验新事物。而这些有着各式各样的标签的用户,是大多数互联网产品的优质目标受众。


 3、 投放定向


先不多说,直接上后台截图,当前的定向维度:

b2.png

   目前开放上线4个维度定向,分别是地域定向、兴趣定向、内容定向、操作系统定向、网络类型定向,满足不同行业投放的基础定向需求,后续会开放更多的定向方式,例如时段定向、性别定向等


  但是根据之前平台用户属性分析,男女比例6:4,大多为年轻人群,这个用户比例对于大多数互联网产品而言都是主力的用户人群,所以一定程度上不会太影响投放效果。如果产品对于性别和年龄要求比较高,建议可以小量尝试或者观望下看。


   目前CPC出价,按照广告的「有效点击」计费CPC 出价,不同于 CPC 结算,CPC结算价 < CPC 出价;结算 CPC 会考虑广告主出价,竞争强度,素材质量,素材 与当前用户的匹配度,素材与当前内容的相关度等多种因素;底价0.5元起,实际来看,一般CPC实际成交价在0.6~0.8元。


  4、 实际反馈


 目前接入的品牌、游戏、金融、社交、工具类较多。实操一款年轻社APP(具体名称不列出),产品已经推出2年多了,主流信息流成本在15~20+左右,投放知乎,CPC平均出价0.96元,激活率8~10%左右,激活成本在10元左右(最低可以到6~8元),符合预期。


    另外一款生活工具类广告,从官方媒介了解到成本也低于客户其他在投信息流的成本,正好又朋友在该公司,验证了下,成本也确实不错。下面给大家放一些行业的广告截


  观察了下,最近游戏上线比较多,SLG、RPG、AVG,知乎还是蛮适合游戏产品的,最近火爆的吃鸡游戏《绝地逃生》、英雄联盟S7比赛等游戏相关内容在知乎上都有非常高的热度。


   坦白地说,一个拥有优质用户、处于流量红利期的信息流平台,大家都不该错过吧,况且流量还在逐步开放中,在这个全网抢流量的时代,你懂的!


相信通过今天的文章,大家对知乎广告已经有了一定的了解,如果大家对这个话题还有疑问也不要紧,欢迎来咨询我们。或者,如果您想要了解更多关于知乎广告开户,知乎广告投放的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话,我们将为您提供最专业的服务,另外,我们也在同步招募代理哦,欢迎各位加盟。



知乎是一个真实的网络问答社区,社区氛围友好与理性,连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解,为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。 ———————————————————————————— 知乎广告    知乎广告投放    知乎问答推广    知乎广告开户    知乎广告报价


广告投放


广告服务

在线客服
 
 
 联系方式
开户/代理:18871871197
开户/代理:15807157429
同行合作:18971576794
 
 

J6OA(I{@RFTHTPTNL}1XKH2.jpg

广告投放/代理合作