“解剖”知乎广告投放优秀案例

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知乎作为拥有着超大流量的知识问答社区,其广告投放的效果自然也是不同凡响的,那么怎么能在其中脱颖而出呢?下面我们就来分析一些知乎广告投放的典型案例。


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1. 工具类APP投放

工具类APP投放实际考核成本较低,且同质化较为严重,信息流投放对创意的要求比较高。通过深度体验产品,寻找产品中的亮点,文案可多采用提问形式,提升用户原生的阅读体验效果,是符合知乎用户的调性的。

2. 社交类APP投放

(1)图片组合形式

知乎作为知识社区,社交属性强,非常适合社交类APP投放。同时知乎对于社交APP投放的质量上会有一定的筛选。针对知乎的人群特点,社交APP广告在文案描述上注重寻找真正“有趣的灵魂”,在素材方面的选用,可优先选取真人素材,搭配实际生活场景,对用户吸引力强,广告接纳程度高。

(2)专栏文章形式

除了以上广告投放形式,社交类APP还有一种新的投放方式——知乎专栏文章形式。文章内容以一个用户需求痛点为切入进行剖析。在提出解决办法的同时顺势引出产品功能亮点。通过文章带来的用户在留存质量方面高于直接下载所带来的用户。同时文章点赞和评论带来的口碑效益可引发自传播,文章发布后可以长期存在与知乎平台,兼具长尾效益。

3. 游戏类APP投放

前期知乎未上线视频广告时,游戏投放广告样式以大图为主,具有IP属性、制作精良的游戏在知乎的投放效果明显优于普通游戏。知乎上有许多关于游戏方面的问题,不少用户的回答都非常具有深度,可见在知乎上“潜伏”较多的游戏资深用户玩家,甚至一些骨灰级玩家。在知乎有了视频广告之后,游戏广告在知乎买量进入了爆发期。

知乎视频广告的展现形式是支持边播边下,上传后可以在线预览。视频素材可多以实际的游戏场景为主,突出游戏的制作精良、娱乐可玩性等方面。


20190718


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