从“这里是广告”栏目,看知乎广告投放

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作为以问答形式为载体的优质知识分享社区,知乎号称聚集了一二线城市高质量用户群体,他们大多接受了良好的教育,有着体面的工作或社会地位,对众多品牌而言,他们是极力想争取的目标消费者。对于知乎来说,在什么地方投放广告才不会引起这些口味刁钻用户们的厌恶无疑是一个学问,“这里是广告栏目”应运而生,那么今天就让小编为大家来从这个角度和大家谈谈知乎广告投放

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科普、盘点、漫画、翻译……这里,都是广告,但是通篇没有品牌露出,让许多广告主都感觉很崩溃。“这里是广告”栏目,这也许是史上形式最丰富的广告位,也可能是史上最令品牌主崩溃的广告位了。大部分的“这里是广告”文章中,品牌的露出信息都极少,但是在这个栏目中有许多不同的广告种类。


1、硬广软投——从栏目最显眼的位置,文章的开头,都会注明「这里是广告」,明确告知读者,这里是商业性内容。对大部分以软文为生的自媒体人而言,只有极少的良心作者都会在标题开头或结尾注明「推介」,相比之下,「这里是广告」显得也是直白却有诚意。有了底线,知乎也就不怕受到质疑。而当有知友评论对广告稍有排斥,也马上有知友义正言辞地抗议:都说了这就是广告,点进来就应该做好心理准备,请体谅知乎小编的良苦用心好吗?


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2、把广告文章当成文学创作并且以广告的名义,进行创作。每一篇“这里是广告”,或有瑕疵,但相较于纯信息流式的原生广告,更加精致,也更具可读性。据介绍,每一篇文章,都由品牌、致趣与知乎三方合作策划敲定内容方向,将内容的艺术性、可读性与其商业属性并重,精心雕琢、反复修改,创作出「精品」。


3、内容的好坏往往直接影响着广告投放的效果。品牌有创意、有价值的内容,与知乎用户真诚、友善的沟通,自然会获得超乎预期的传播效果。无论品牌大小,起到决定性作用的是品牌内容的优质程度,好内容不仅会被知友点赞叫好,路人转粉也常有。而当品牌露出的意愿远远超过与用户真诚沟通、提供有价值内容的意愿时,则有可能产生反作用。



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相信通过今天的文章,大家对知乎广告投放已经有了一定的了解,如果大家对这个话题还有疑问也不要紧,欢迎来咨询我们。或者,如果您想要了解更多关于知乎广告开户、知乎问答推广的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话,我们将为您提供最专业的服务,另外,我们也在同步招募代理哦,欢迎各位加盟。


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