如何在知乎上完成高效的信息流广告投放?

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知乎俨然成了我国年轻人获取信息的一个主要平台,那么,究竟如进行知乎广告投放呢?影响因素有哪些呢?在小编看来,就知乎信息流广告而言主要看三块:1、平台背景 2、流量质量 3、精准定向。


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1、品牌背景:中国最大的知识社交平台

上述数据来源:知乎平台数据,2017年9月。不论从数据还是实际的感知(也就是凭感觉)来说,知乎坐实了问答知识社区类的头把交椅。

知乎上的内容包括科技、商业、文化等众多领域,也聚集了不少行业的知识大V,从而产生非常优质的知识、经验、见解。目前合作的广告主不算多,用户被广告的骚扰也比较少,所以对于内容优质的广告内容接受度还是比较高的。


2、 优质的用户人群

不同的平台用户有着不同的调性,但是在知识领域就应该是没有界限的也无高低之分。

在知乎上既有专业深度的解答,也有风趣幽默神回复;在知乎上既有行业专家大V,也有斜杠文艺青年、游戏达人、投资小白等等。他们活跃于互联网,对于新产品/新服务接受程度高,也更加愿意去尝试体验新事物。而这些有着各式各样的标签的用户,是大多数互联网产品的优质目标受众。


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3、 投放定向

目前开放上线4个维度定向,分别是地域定向、兴趣定向、内容定向、操作系统定向、网络类型定向,满足不同行业投放的基础定向需求,后续会开放更多的定向方式,例如时段定向、性别定向等。根据之前平台用户属性分析,男女比例6:4,大多为年轻人群,这个用户比例对于大多数互联网产品而言都是主力的用户人群,所以一定程度上不会太影响投放效果。如果产品对于性别和年龄要求比较高,建议可以小量尝试或者观望下看。


4、 实际反馈

目前接入的品牌、游戏、金融、社交、工具类较多。实操一款年轻社APP(具体名称不列出),产品已经推出2年多了,主流信息流成本在15~20+左右,投放知乎,CPC平均出价0.96元,激活率8~10%左右,激活成本在10元左右(最低可以到6~8元),符合预期。


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